2018-2022年中国广告行业预测影响分析_行业资讯
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  • 2018-2022年中国betway体育手机客户端下载行业预测影响分析

    2018/11/29 9:45:04

    来源:中投投资资讯网

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    一、有利因素

    (一)政府规划政策支持betway体育手机客户端下载业的发展

    《betway体育手机客户端下载产业发展“十三五”规划》提出了“十三五”时期要打造具有国际化服务能力的大型betway体育手机客户端下载企业集团,服务国家自主品牌建设,提高对自主品牌传播的综合服务能力,争取能产生年betway体育手机客户端下载经营额超千亿元的betway体育手机客户端下载企业集团,20个年betway体育手机客户端下载经营额超百亿元、50个年betway体育手机客户端下载营业额超20亿元的betway体育手机客户端下载企业。要培育一批创新能力强、具有专业服务能力的大型骨干betway体育手机客户端下载企业,提高其在betway体育手机客户端下载服务及相关专业领域的竞争力,产生200个年经营额超亿元的骨干betway体育手机客户端下载企业。要提升具有细分市场服务能力和服务效率的中小型betway体育手机客户端下载企业专业化水平,促其向专、精、特、新方向发展,满足经济新常态下betway体育手机客户端下载市场的多层次需求。培育具有地方特色的betway体育手机客户端下载创意和设计企业,支持betway体育手机客户端下载工作室等形式的小微betway体育手机客户端下载企业。

    政府还提出要对betway体育手机客户端下载创意、betway体育手机客户端下载策划、betway体育手机客户端下载设计、betway体育手机客户端下载制作等国家鼓励类的betway体育手机客户端下载企业,在企业名称、营业场所、集团登记等方面给予重点支持。积极争取和综合运用经济、文化、科技等现有资金渠道对betway体育手机客户端下载业领域的支持。探索betway体育手机客户端下载业领域的政府和社会资本合作模式。支持“互联网+betway体育手机客户端下载”行动,有关产业支持政策予以重点倾斜。

    (二)互联网发展有效推动智能营销

    互联网发展推动新媒体时代的到来,媒介渠道不断增多,信息无限放大,使注意力资源成为一种更具价值的资源。由此,获取受众的注意力成为品牌主营销重点,智能营销,精准投放能更有效地获取受众的注意力,能创造出多场景情境,帮助企业在与用户持续互动中建立品牌忠诚,提升betway体育手机客户端下载的转化率。因此,互联网发展能有效推动智能营销,给betway体育手机客户端下载业带来发展新机遇。

    (三)新技术的发展能促进betway体育手机客户端下载行业的业态升级

    网络技术、通讯技术、多媒体技术等各种新兴技术的发展与应用,不仅在betway体育手机客户端下载媒体领域催生出一系列新兴媒体,具有区别于传统媒体的精准、高效、互动等特征,能极大地提高betway体育手机客户端下载信息的传输能力、丰富betway体育手机客户端下载的表现形式,成为未来betway体育手机客户端下载业的重要增长点,而且这些新兴技术的运用还将有利于电视媒体、平面媒体、户外媒体、互联网等媒体间的融合,创造新的媒体使用方式,挖掘出更多的betway体育手机客户端下载价值,促进betway体育手机客户端下载行业的业态升级。

    (四)“一带一路”给betway体育手机客户端下载行业带来机会

    “一带一路”的推进,沿途国家国际贸易的发展,带来betway体育手机客户端下载业的国际化发展机遇增多,也给户外betway体育手机客户端下载带来巨大的市场增长潜力。

    二、不利因素

    (一)betway体育手机客户端下载流量欺诈与数据造假现象引发betway体育手机客户端下载业的不正当竞争

    betway体育手机客户端下载流量欺诈与数据造假背后,潜藏着巨额的不正当获利,并由此对市场正常经营状况产生连锁式的冲击和破坏。国内,以收视率作假为例,欺诈方通过利益捆绑和潜在的违规交易,裹挟了betway体育手机客户端下载信息传播链条上的betway体育手机客户端下载主、制作方、媒体平台等各方参与机构,破坏了原有规范的市场经营秩序,使整体行业中的各方参与者都蒙受高额的社会效益和经济利益的损失。同时,betway体育手机客户端下载流量欺诈与数据造假从根本上干扰了数据采集、数据评估等一系列环节的客观性,无法真实呈现betway体育手机客户端下载的传播效果和媒体及内容信息的传播价值,妨碍了整体市场的公平交易,

    (二)行业集中度较低,同质化现象严重

    中国betway体育手机客户端下载公司的资质壁垒低,betway体育手机客户端下载公司的开设所需要的资本非常少。资质壁垒低也就意味着中国betway体育手机客户端下载公司行业并未形成规模效益,同时,betway体育手机客户端下载公司产品的创意壁垒存在较大差别。创意是betway体育手机客户端下载公司的核心,而我国大多数betway体育手机客户端下载公司未形成规模效益,资本投入与专业性弱等原因造成众多betway体育手机客户端下载公司创意能力低下,betway体育手机客户端下载同质化现象严重。

    (三)新型betway体育手机客户端下载人才匮乏

    人才作为betway体育手机客户端下载公司最重要的资产,在互联网+时代出现断层危机。目前业内普遍面临新型betway体育手机客户端下载人才匮乏的问题,无论是技术、管理、创意、业务拓展等各个方面的人才需求缺口会越来越大。目前北京、上海、广州等betway体育手机客户端下载发达地区具有新媒体专业背景的人才处于供不应求的局面,而国内其他地区人才缺口就更大。人才专业化程度不足、不能满足行业快速发展需求,已成为制约betway体育手机客户端下载业可持续发展的一大瓶颈。

    2018-2022年中国betway体育手机客户端下载行业经营额预测

    2015年,我国betway体育手机客户端下载行业经营额为5,973亿元,同比增长6.56%;2016年为6,489亿元,同比增长8.60%;2017年为6,896.41亿元,同比增长6.3%。

    我们预计,2018年我国betway体育手机客户端下载行业经营额将达到7,345亿元,未来五年(2018-2022)年均复合增长率约为6.37%,2022年将达到9,404亿元。

    图表 中投顾问对2018-2022年中国betway体育手机客户端下载行业经营额预测

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    数据来源:中投顾问产业研究中心

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